A Bahia é considerada como o segundo destino turístico do país, possuindo maior costa brasileira, com 1.183 km de extensão e atrativos como Abrolhos, Morro de São Paulo, Camamu, Baia de Todos os Santos, Itacaré, Ilhéus, Litoral Norte e muitos outros encantos.

Hoje Salvador é a cidade mais visitada na Bahia, responsável por mais de 45% do fluxo global de turismo no estado e ocupa a terceira posição no ranking nacional.

Segundo dados da Bahiatursa – Empresa de Turismo da Bahia, a média anual de ocupação do setor hoteleiro hoje em Salvador é de 80%, uma taxa que é considerada como incrivelmente alta, só comparável com os grandes centros turísticos do mundo. Contudo a seis anos atrás essa taxa ficava entre 20% e 30%, mostrando o salto significativo do setor, reflexo do desenvolvimento e crescimento da cidade, cada vez mais demandante dos serviços de turismo. Em 2002 o índice de ocupação na capital foi de 62,8%, em 2004 ultrapassou os 70% e entre o final e 2005 e janeiro de 2006 já chega a 80%, de acordo com dados da Bahiatursa.

Salvador é a cidade preferencial dos italianos e espanhóis, a segunda na preferência de alemães e franceses e a terceira mais freqüentada por ingleses e portugueses.

A maior parte da concentração de turistas, chega na época do verão, atraídos pelas festas populares e carnaval, além disso a Bahia oferece um grande numero de opções como museus, centro histórico, monumentos, igrejas, folclore, musica, culinária, belezas naturais, negócios, oferecendo opções para o turista durante todo o ano.

De acordo com dados da Secretaria da Cultura e Turismo do Estado, a Bahia foi visitada em 2004 por quase 5 milhões de pessoas.

O quadro a seguir demonstra os dados de fluxo global para a Bahia, bem como de Salvador, o seu principal portão de entrada.

FLUXO TURÍSTICO GLOBAL – 2004
Total no Estado	4.897,00
Salvador	2.280,53

Fonte:Secretaria de Cultura e Turismo

No mesmo período, o fluxo de turistas estrangeiros e nacionais para a Bahia e a capital Salvador foi o seguinte:

Fluxo Estrangeiro (em 1000 turistas) - 2004

Localidade	Nº de Turistas
BAHIA	664,22
Salvador	442,81

Fonte:Secretaria de Cultura e Turismo

Fluxo Nacional (em 1000 turistas) - 2004

Localidade	Nº de Turistas
BAHIA	4.232,79
Salvador	1.837,72

Fonte:Secretaria de Cultura e Turismo

Gerando uma receita total de US$ 1.093,19 milhões, como pode ser observado nos quadros abaixo.

Receita Total Turismo – 2004
(Em US$ milhões)

Localidade	Receita Total
BAHIA	1.093,19
Salvador	607,34

Fonte:Secretaria de Cultura e Turismo

RECEITA ESTRANGEIROS (Em US$ milhões)

Localidade	Receita Total
BAHIA	416,29
Salvador	308,36

Fonte:Secretaria de Cultura e Turismo

RECEITA NACIONAIS (Em US$ milhões)

Localidade	Receita Total
BAHIA	676,91
Salvador	298,98

Fonte:Secretaria de Cultura e Turismo

Metas para 2015 no fluxo turístico global e estrangeiro no Estado

Resultados do setor turístico na Bahia em 2004

PRODETUR

A Secretaria de Cultura e Turismo – SCT, lançou uma nova estratégia para o turismo baiano, previsto para viger nos anos de 2003 a 2020. Essa nova estratégia que se chama Século XXI: Consolidação do Turismo se apóia nos mesmos princípios que nortearam o modelo do PRODETUR proposto em 1991, visando direcionar as intervenções governamentais nas áreas de interesse turístico do Estado.

As cinco macroestratégias traçadas para o Estado até o ano de 2020 são:

Estrutura Pública: Continuar fomentando o desenvolvimento do turismo no Estado, realizando ações nas áreas de planejamento, infra-estrutura básica e acompanhamento.

Gestão Municipal: Intensificar o apoio à modernização técnico-administrativa das prefeituras nos municípios turísticos, viabilizando um modelo de gestão referenciado nos princípios do desenvolvimento sustentável.

Educação para o Turismo: Continuar estimulando a participação das comunidades dos núcleos receptores no processo socioeducativo, melhorando suas condições de vida e a qualidade da experiência do turista.

Integração: Reforçar a necessidade de integração entre os atores envolvidos com a atividade turística, objetivando a inserção de todos em um projeto comum de desenvolvimento sustentável.

Marketing: Considerada como a espinha dorsal desta nova política de desenvolvimento turístico, realizadas historicamente pela Empresa de Turismo da Bahia – Bahiatursa, as ações de marketing no estado serão direcionadas para o mercado – orientando o desenvolvimento de estratégias prioritárias e de mix de marketing adequados a cada mercado – e fundamentado em pesquisa e planejamento – para monitorar hábitos, estilos de vida e tendências do consumidor.

Nesta estratégia, além da Costa do Dendê, Costa do Cacau, Costa do Descobrimento, Costa das Baleias e Chapada Diamantina, novas áreas foram incorporadas, compondo a nova Geografia Turística da Bahia, são elas: Caminhos do Oeste, Lagos do São Francisco, Vale do Jequiriçá e Caminhos do Sertão.

Quanto aos mercados alvos prioritários a SCT elegeu os seguintes países: Estados Unidos, Inglaterra, Argentina, Canadá, Alemanha, Espanha, França, Itália, Portugal, Inglaterra, Uruguai, Chile e Paraguai. Em relação ao turismo doméstico o foco direciona-se para: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Pernambuco, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal.

O volume de investimentos públicos, aplicados e previstos, nas zonas turísticas do Estado atinge no período de 1991/2020 o montante de US$ 3,3 bilhões, incluindo investimentos do PRODETUR/NE.  Os investimentos públicos na Bahia têm estimulado a concretização de investimentos privados significativos. A previsão de investimentos entre obras concluídas ou em projeto para o período de 1991/2020 é de US$ 7,7 bilhões, destinados principalmente a implantação e expansão da rede hoteleira, valendo salientar que o Estado detém um dos maiores conjuntos de investimentos turísticos do Brasil.